商  业

    奥运会官方海报向全球观众“推销”奥运会。20世纪60年代以前，一届奥运会一般只有一份官方海报。但此后官方海报则以系列的方式诞生，通常用不同的主题吸引不同的目标观众。很多海报后来获得了更高的市场价值。
    尽管一些早期的海报上印有向海外发行海报的铁路公司的名称，但在一般情况下，官方海报上不会刊登明显的广告。通常旅行社会出于发展自身业务的需要为奥运会摇旗呐喊。
    1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。例如，奥运会吉祥物 “山姆”鹰的标志被广泛应用于特许商品上，还被许多赞助商和供应商用于他们自己的宣传中，包括海报。
    在当前的商业运作模式下，尽管赞助商和奥运特许商可以购买在某一届奥运会中宣传自己的权利，并在获得批准的商业领域使用同样出现在官方海报中的奥运官方术语、标识和标志，但奥林匹克机构会对其使用情况进行严格监督。

Los Angeles 1984 Olympic Games
April Greiman and Jayme Odgers 
© 1984 Olympics, Jayme Odgers and April Greiman/ IOC / Victoria and Albert Museum, London.

[1] [2] [3] [4] [5] 下一页